葡萄酒行業根據荷蘭合作銀行作出的2015葡萄酒第三季度報告認定蘋果酒近期全球市場銷量的漲勢對葡萄酒已經構成了“威脅”。

根據近期蘋果酒的增長，特別是新世界國家，已經重新重視起蘋果酒來，荷蘭合作銀行飲料分析師馬克·索西歐表示，蘋果酒是將自己定位成一個“真正的威脅”來與其他酒精類飲料相競爭。

英國酒類市場的主體依然是蘋果酒，它占據著全球五分之二的市場份額，盡管比起2014年有些下降，但是除了歐洲以外，一些新世界國家比如美國、南非和澳大利亞被認為是“下一個蘋果酒主場”，隨著市場的迅速擴大，在美國，蘋果酒的銷量從2012年到2014年已經翻了三倍。

在新世界國家蘋果酒的日益普及被荷蘭合作銀行歸因為“更年輕，更能滿足消費者”。

索西歐強調：“在過去的十年中，蘋果酒已經走了很長一段路，它放棄了原本老式的形象并為了迎合消費者打造了一個全新的形象”。

葡萄酒行業需要接受的事實就是蘋果酒不僅只威脅到了啤酒，還可能影響到了葡萄酒的利潤。但是葡萄酒公司現在需要認真考慮是什么導致他們可能流失目前以及未來的消費者。