（新聞來源：酒飲商務(wù) / The Drinks Business）

隨著社交媒體營(yíng)銷的興起，數(shù)據(jù)日益反映出中國(guó)女性飲酒者對(duì)葡萄酒的需求不斷增長(zhǎng)。根據(jù)總部位于上海的研究公司CBNData的數(shù)據(jù)，90后女性是電子商務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先消費(fèi)者群體。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的趨勢(shì)已經(jīng)蔓延到葡萄酒和烈酒領(lǐng)域，并成為市場(chǎng)的主導(dǎo)趨勢(shì)。

通過“意見領(lǐng)袖”（在中國(guó)被稱為“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”或有影響力的人）的宣傳，或抖音和微信等社交媒體平臺(tái)上的打折促銷活動(dòng)，葡萄酒的年輕受眾群體真正打開了門。

在疫情大流行期間，葡萄酒和烈酒的“女性經(jīng)濟(jì)”趨勢(shì)比以往任何時(shí)候都更加嚴(yán)峻。眼光敏銳的已婚女性中產(chǎn)階級(jí)和年輕的辦公室女性被認(rèn)為是市場(chǎng)消費(fèi)的主要客戶群體，她們對(duì)進(jìn)口葡萄酒和烈性酒表現(xiàn)出極大的興趣。

與市場(chǎng)上喜歡烈酒，啤酒和白酒的傳統(tǒng)消費(fèi)者不同，中國(guó)的女性消費(fèi)者更喜歡葡萄酒，因?yàn)樗齻冋J(rèn)為葡萄酒更精致，更有風(fēng)格。與烈酒和白酒相比，葡萄酒的酒精度也更低。

在中國(guó)，最受年輕葡萄酒愛好者歡迎的葡萄品種是赤霞珠（Cabernet Sauvignon,），其次是西拉（Syrah）、梅洛（Merlot）和黑皮諾（Pinot Noir）。

阿里巴巴集團(tuán)旗下跨境電商考拉海購(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的女性飲酒者更喜歡水果利口酒、葡萄酒、雞尾酒和日本清酒。她們喜歡的產(chǎn)品通常有一個(gè)較低的酒精度，具有果香味，并有著吸引人的包裝。